在这样的环境下，企业运用自身的资源，所要打出的，就绝不仅仅是“一张好牌”这么简单的事情了，要想笑到最后，靠的，往往是那“一套牌”。如何打出漂亮的一套牌？《孙子兵法·兵势篇》有云：凡战者，以正合，以奇胜。企业的营销不外如此，目标自然需要精准，但手段却是可以多样的。那要如何做到“奇正相生”呢？我想，百雀羚赞助《中国好声音》期间的营销手段，给了我们一个很好的方向。

 

　　首先我们来解读下，“奇”与“正”是一对哲学范畴。“正”指的是正常；“奇”与“正”相辅相成，能互相转化。而百雀羚与好声音之间的各种互动传播，无疑是“正”的体现。在《中国好声音》播出期间，百雀羚提出了“红配绿”的视觉概念，尽管“红配绿”到底好不好看还在争议当中，但毫无疑问，在这种极富冲击性的颜色搭配之下，百雀羚无疑给受众留下了极其深刻的印象。除了红配绿之外，在好声音传播期间百雀羚专门制作了主打唱歌的“天然好声音”H5游戏，一方面立足于《中国好声音》的节目形式，迎合了受众的喜好。另一方面，“天然”更是百雀羚一直主打的概念，在游戏的过程中，百雀羚已经将自家产品“天然”的概念深植与受众心中了。

　　谈完了“正”，咱们再来谈谈“奇”！想必每个好声音的粉丝对百雀羚那充满魔性的“啾啾”声都不陌生！尽管一度被网友们评价为“神烦”，但百雀羚似乎在这方面特别“偏执”，硬生生让这只充满魔性的小鸟在好声音的舞台上叫到了最后。砸了那么多钱，让一段鸟叫登上好声音只是为了烦下大众吗？事情肯定没这么简单，要知道，网上对鸟叫声的吐槽可从来没有指向百雀羚，相反，百雀羚的这段鸟叫声却是越叫越大声，从好声音舞台声楞是叫到了网友们自制的各种搞笑短片当中，无处不在的网友也让魔性的鸟鸣声无处不在，让百雀羚真正地进入了更多的消费者眼中，同时也让百雀羚与年轻消费者的距离更近一步，促进了品牌的年轻化战略的进程！

 

　　无论是立足好声音还是面向网友，百雀羚总能让大众的眼光落到这只“魔性”的小鸟身上，甚至连好声音将决赛地点放在鸟巢，也被网友调侃为“百鸟归巢”，纷纷调侃起“百雀羚与好声音这才是妥妥地真爱”！当然，调侃归调侃，但有一点是很明显的，百雀羚的年轻化战略已然收到了显著的效果！我们从中也能看出，尽管目标一致，但百雀羚却从不局限于单一的手段，正如古人所说，“华山自古一条路”，但要上山也不是非走路不可，咱还可以坐索道不是？